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2020年洗衣机行业将如何突围?

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2020年洗衣机行业将如何突围?

发布日期:2020年5月17日 所属分类:常见问题 点击:14

 多重压力之下,家电行业2019年出现了近年来少见的全面大盘下滑、多品类集体失速,但高端家电市场却呈现出另外一番光景,高端洗衣机品类表现尤甚。据中怡康数据,2019年1—9月,

线下市场洗衣机品类高端产品(洗衣机5000元以上)零售额同比增速达到19.1%,远好于线下市场整体2.5%的下滑。从高端占比来看,洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成

,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。在2019双十一期间, 4000元以上的中高端洗衣机成交额更是实现同比增长5倍。
可见,洗衣机行业虽承压前行,高端化趋势却日益明显,而数据增长的背后离不开消费升级和用户健康意识的增加。目前,代表健康、品质需求的行业消费正成为市场发展新动力,和以往

中国消费者对洗衣机需求仅限于满足更干净的基本功能不同,高端消费者开始追求更细致的衣物护理体验,对精致护理、智能体验和健康洗护提出了越来越细致而高端的需求。鉴于此,针

对用户的多样化不同需求,近年来以卡萨帝、比弗利、LG、松下为代表的内外资高端品牌推出了多款高端洗护产品,空气洗、羊毛洗、智慧洗、分区护理、个性化定制等细分洗护方式不仅

迎合了更新换代时期的用户需求,也成为洗衣机更新换代风口下高端产品消费新趋势。
随着洗衣机高端化趋势尽显,高颜值外观亦成为打开市场的重要敲门砖,洗衣机不再是单纯的家电,而是彰显使用者生活品位与个人气质的标志性名片。深谙此道的松下联袂保时捷设计打

造的ALPHA阿尔法洗衣机,借鉴高级跑车的诸多设计灵感,实现了设计感与实用性的高度统一。比佛利洗衣机B1FDC150TG6 则将图文并茂的3D彩屏+指尖音乐轻触加诸于外观设计,赋予

用户无可比拟的感官体验。
针对当下洗衣机行业的高端化发展态势,有业内人士认为,在传统洗衣机整体上增长趋缓的情况下,对于洗护功能的创新升级,对于产品工艺的深入挖掘将成为今后洗衣机企业努力的主要

方向,在未来洗衣机的“高端化”“高颜值化”将成为常态。据中国电子商会数据显示,预计到2020年,我国洗衣机高端市场规模增幅将超过12%,这也意味着高端化会成为洗衣机市场实现增

长、产业结构优化升级的一个快速突破口。

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